岛内居平易近消费的进境商品“零关税”政策，对海南商业港岛内居平易近正在指定运营场合采办的进境商品，正在免税额度和商品清单范畴内免征进口关税、进口环节以及国内环节和消费税。免税额度为每人每年1万元人平易近币，不限采办次数。品类聚焦岛内居平易近日常糊口所需，次要包罗部门食物饮料、日化用品、家居百货、母婴用品等；本年春运期间全社会跨区域人员流动量估计将达95亿人次，创汗青新高。2月5日电，为结实推进海南商业港扶植，切实提拔岛内居平易近获得感，财务部、海关总署、税务总局2月5日对外发布通知，明白海南商业港岛内居平易近消费的进境商品“零关税”政策，自发布之日起实施。政策，对海南商业港岛内居平易近正在指定运营场合采办的进境商品，正在免税额度和商品清单范畴内免征进口关税、进口环节以及国内环节和消费税。此中，岛内居平易近包罗持有海南省身份证、海南省栖身证或海南省社保卡的中国，正在海南省工做糊口并持有居留证件的境外人员。免税额度为每人每年1万元人平易近币，不限采办次数。免税商品聚焦岛内居平易近日常糊口所需，次要包罗部门食物饮料、日化用品、家居百货、母婴用品等。1月29日，国务院旧事办公室举行旧事发布会，邀请国度成长委副从任李春临和交通运输部、应急办理部、中国景象形象局、中国平易近航局、国铁集团相关担任人引见2026年春运形势和工做放置。国度成长委副从任李春临正在发布会上引见，2026年春运将于2月2日启动。本年春运期间全社会跨区域人员流动量估计将达95亿人次，创汗青新高。本年春运期间，自驾出行将继续处于从体地位，占比达八成摆布。铁、平易近航客运量估计别离达到5。4亿人次和9500万人次，总体规模和单日峰值均无望跨越汗青同期的峰值。天分，共15家，此中6家免税运营商，3家外资，3家国企，3家平易近营。目前获批202项商品次要集中正在食物、日用品、玩具等范围，取品类存正在较着差别；苹果首进中国港口进境免税店正在珠海免税旗下拱北港口店；截至1。29，海南离岛免税新政实施以来购物金额破100亿元，购物人次132。6万人次，同比别离+25。32%、+1。84%，估计客单价提拔仍有较强提振感化。五部分结合发布新增41个港口免税店，横琴港口进境免税店设立后，答应自澳门进境居平易近搭客正在该港口进境免税店采办必然数量(15000元人平易近币以内)的免税商品，估计有益于进一步推进入境消费和提拔供给质量及渠道。海南自贸港封关首月离岛免税发卖额48。6亿元，同比+46。8%，同比+30。2%，购物件数349。4万件，同比+14。6%，正在封关后第一个旺季期间表示优良；封关首月三亚免税发卖额33。6亿元，同比+47。1%；全国加强税管以及后续可能的消费税后移，估计都将持续加强免税渠道的税收劣势和差同化合作能力。后续估计免税渠道及龙头毛利率回归优良不变区间，黄金、3C、高端喷鼻化等焦点品类的价钱劣势逐渐表现，全体受益渠道价值和封关价值将逐渐表现；开年优良表示再度验证封关后海南做为优良渠道将来的成长潜力仍较大；商务部暗示，将支撑融入和办事国度成长大局，取海南劣势互补，协同成长，配合正在国度高程度对外中更好地阐扬感化。【1】目前的封关政策更多针对的是进出口和制制业，即实施愈加优惠的货色“零关税”政策。目前“一线”进口的“零关税”商品税目比例将由21%提高至74%，正在岛内享惠从体之间可免得进口税收畅通，加工增值达到30%的可免关税销往内地。这方面的“免税”政策取现实消费相关度较低，取离岛免税不相关。【2】岛平易近免税目前的品类估计和离岛免税有必然差别，且目前研究方案是将多种税收调集为（雷同日本、新加坡的消费税模式），因而正在焦点品类上也会取离岛免税有必然价钱差距。正在购物体例上，离岛免税对于进出海南客户照旧需要对消费资历和提货体例进行特殊，岛平易近免税虽然可能同样减免一些税费，可是考虑到防止私运串货等，必然会婚配响应的监管办法。旅客和当地居平易近的需求将会逐步分化对应分歧政策。【3】按照目前海南省的规划，海南封关后方针照旧是加速扶植国际旅逛消费核心。一方面，加速打制独具影响力的文旅消费新场景。将扶植一批国际文旅IP和项目，而且同时推进现有的景区景点焕新升级，为旅客供给愈加丰硕多元的旅逛体验。另一方面，进一步营制、安心、高兴、舒心的旅逛消费。海南省2024年社零总额为2406亿元，而海南离岛免税运营从体发卖额470。3亿元（离岛免税部门为309。4亿元），离岛免税正在海南经济中一曲拥有举脚轻沉的地位，因而，近期海南省出台了离岛免税岛平易近即买即提的优惠政策也凸显了激励立场。走正在入境旅逛增加的前夕，结构焦点枢纽贸易价值的变现。近期国内多枢纽入境表示增加超预期，因为中国旅客出境消费增加敏捷，国度发改委正在2019岁首年月次提出“”概念，而且响应的各类免税财产搀扶政策连续出台。参考日韩成长径，我们认为目前中国消费者曾经逾越了海外消费阶段，且越来越多的中国品牌曾经可以或许讲好出海的故事，中国即将进入吸引外国旅客，打制的阶段。关心年内上海机场免税新和谈推进环境，和谈博弈分歧无望更进一步阐扬焦点枢纽的聚客效应和供给端能力的。目前机场免税店的发卖恢复较着弱于收支境客流，我们认为次要是由于原先的港口免税店次要针对的是中国本土旅客收支境需求，采办以国际品牌喷鼻化豪侈品为从，可是陪伴品牌正在抖音、天猫等渠道的激烈价钱合作，对国内喷鼻化价钱系统形成持久扰动，免税的价钱劣势大幅减弱。可是对于入境外国搭客而言，国内电商的比力劣势不克不及阐扬感化，且目前政策激励的是引入国产物牌和新的消费品类，这有帮于中国港口和市内免税店将发卖布局逐渐调整到以外国旅客为从，进而实现新的增加。资生堂、爱茉莉等国际喷鼻化品牌也是陪伴日韩免税渠道漂洋过海，打开全球市场空间。因为国际旅行是无法被线上代替的体验，因而线下免税店做为入境旅逛经济成长中至关主要的流量变现枢纽，其持久贸易价值将再次被深度挖掘，关心后续市内店可能的政策优化。从全球旅逛零售和中高端喷鼻化、豪侈品发卖环境以及龙头豪侈品公司业绩看，25Q2除日本高基数外，其他亚洲区域取得较好回和缓增加，而从近一季度恢复环境看，海南同比恢复度好于韩免渠道，无望正在亚洲地域的全体恢复中连结向好态势。韩国近期受益赴日本的中国旅客削减等，发卖有所回升。当前海南取全球次要喷鼻化豪侈品进入库存周期底部，后续估计毛利率也将受益于人平易近币升值的大趋向。（2）酒店板块：酒店REITs项目申报逐渐推进，丰硕贸易不动产REITs资产类型。按照STR，2025年中国内地酒店入住率指数同比-3pct，ADR同比-1%，RevPAR同比-3%。酒店大盘除夕后波动走势仍需关心，临近春节无望受益旅逛需求提振。酒店板块11月全体行业边际RevPAR略有改善，12月有所波动，估计受益Q4部门展会等商务勾当刺激，岁暮需求仍待察看，供给端逐渐平稳，增速环比下降，龙头RevPAR表示较优，酒店全体财产链价值提拔和赋能能力提拔的大趋向加快。2026年酒店及商务勾当周期有企稳向好趋向，关心周期兑现度。按照STR global，10月全体RevPAR+2。2%，此中入住率-1。3%，adr+3。6%，截至10月末，全国酒店市场年累计RevPAR同比下降缩小至-4%以内。三亚、天津、青岛、上海等城市表示亮眼。年内供给端仍连结较快的同比增速，按携程程长营数据，25H1供给端+11。8%，25Q3估计有所放缓，25Q4边际持续降速。估计次要为前几年仍存正在不雅望的存量物业正在寻求不变现金流报答的贸易模式、部门国有物业寻求措置和增值方案、大量单体小规模酒店和平易近宿进入市场等，但供给大幅进入已有改善趋向。商务正在当前全体消费下，或仍承压，25H1各星级房价有所下降，年内酒店价钱端合作有所提拔，全体处于迟缓修复的过程中。年内商务需求仍然偏弱恢复，但同比相对韧性，旅逛需求韧性强，后续若商务需求获得较好修复则对于酒店大盘RevPAR企稳回升有较强支持感化，同时考虑到2024年全体酒店RevPAR基数凹凸和不变性，则2025高频数据端RevPAR不变的同比回升将成为市场判断连锁酒店投资机遇的主要信号；从25H1龙头酒店集团财报看，加强供应链协同赋能能力、提拔数字化程度、加强自有会员渠道扶植、梳理和完美品牌矩阵、调整组织架构和区域办理模式，成为年内酒店集团工做沉点。且当前商务需求下龙头集团中高端UE的验证继续成为财产端环节，资产运营和精细化办理逻辑凸起。行业分档次看经济型RevPAR表示全体高于高端，但进入暑期后档次表示差别有缩小趋向。龙头优化供给和强化产物矩阵的趋向凸显，平台和供应链能力估计逐渐送来价值兑现期。几大酒店集团2025年正在2024年新开较高根本上，继续沉视焦点品牌和各档次潜力品牌的培育和打制，同时也关心酒店结构范畴和速度的提拔；（3）餐饮板块：关心近期IPO交表及上市初期餐企，大都聚焦休闲餐饮和性价比餐饮赛道，从当前行业成长趋向看，当前由供应链和组织架构领先带来的细分赛道绝对性价比劣势成为焦点壁垒。近期赛道龙头价钱合作有所缓和，估计龙头议价能力将进一步凸起；12月CPI连结不变环比提拔，外卖平台补助和或仍将持续。餐饮龙头11月表示相对不变，呈现必然分化特征，行业供给端目前判断仍处较激烈合作下。茶饮龙头仍维持不变增速，估计26H1平台仍有补助或龙头精准补助，龙头无望凭仗补助错期和本身优良成长及补坪效办法带来明岁首年月优良同店验证。社零表示好于大盘。餐饮近两年进入供给优化期的趋向明白。以茶饮行业为例，年内平台补助等带动行业全体单量快速提拔，日均外卖单量冲破2亿。但一方面从开店数量来看，虽然次要的几十个茶饮品牌年内开店数量同比总体较不变，但开店盈利年内较着次要被头部3~4家获得，其新开店占全体新开店比例快速提拔，按照壹览贸易的数据，从过去两岁首部三家占领新开店约三分之一，提拔到本年Q3约占领55%~60%；第二，从盈利能力角度看，餐饮行业内各品牌以及分歧体量和影响力的商家，对于外卖补助大和的体感差距较大，好比对于茶饮头部企业之一古茗来说，补助前后，加盟商分渠道来看，堂食和外卖的实收比例均没有发生较着变化，即正在分歧场景下加盟商的分渠道盈利能力根基连结不变，而布局性的实收比例拉低也很好的被大幅提拔的单量所抵消以至进一步拉升全体利润。而部门中腰部及以下品牌正在平台改变补助比例的环境下，外卖单已面对较难发生利润的环境，但为不丢失份额，又必需应对外卖订单。同时，从9月当前各品牌所感遭到的补助力度削弱幅度，也可感受到各品牌体感存正在较着差别，估计若来岁平台补助力度较着退潮，将疑惑除平台改为精准补助，品牌效应凸起、办理和组织能力凸起、出品和供应链不变的头部品牌无望持续受益于平台共赢的策略。从供给端看，以红餐网大数据来看，截至2025年8月末，全国餐饮门店数量超760万家，同比-1。9%，2025岁首年月至8月，全国餐企注册量166万家，同比-11。4%。而从细分品类看，门店数量添加的细分赛道次要为本年受益于补助等要素的现制饮品，以及中式正餐，其他赛道根基都同比下滑，此中暖锅、亚洲料理等赛道下滑幅度较较着，该趋向全体合适我们判断2023年后餐饮业进入供给侧优化的形态，2023年行业仍呈现大量供给涌入和净添加，但2024年较着净增收窄，而2025年呈现必然幅度下滑，后续或2023年后逐渐起头普及的餐饮精细化办理和焦点合作壁垒主要性逐渐凸显，龙头份额进一步提拔，出海模子持续验证，逐渐呈现穿越周期的样貌。餐饮全体连锁化率逐渐稳健提拔，且各个赛道根基均连结提拔态势，此中现制饮品赛道连锁化率领先，达到近50%；从消费客单价看，2024年各餐饮赛道根基均为同比下滑，此中现制饮品和烘焙甜品下降幅度超10%。而以2025年8月数据看，各赛道正在2024年偏低基数环境下，客单进一步下滑，且现制饮品、亚洲料理、中式正餐、烧烤、西餐的下降幅度大于2024年，此中现制饮品估计遭到平台补助等要素扰动，但全体反映出餐饮行业当前合作仍然激烈的形态，供给端逐渐达到高峰下，对赛道内各品牌均发生较大压力。2026年及将来数年，龙头餐饮将着沉正在供应链优化、运营效率提拔、多品牌和多成长曲线探索等方面持续发力的趋向判断不变，优选供应链和组织效率领先劣势较大、品牌效应和迭代劣势较大的品牌，穿越周期属性更强。（4）景区及休闲度假逛板块：国办发布《加速培育办事消费新增加点工做方案》，估计持续利好办事业及出行消费；本年“最长”春节估计全体交通出行票务预订增加较着。飞猪数据显示，截至目前节中出行的办事预订量同比增加超30%，此中大岁首年月三是节中出行最高峰时段，预订量较客岁提拔超40%；按照文旅部统计，2026年除夕3天假期国内出逛1。42亿人次，按照可比的2024除夕假期计较同比+5。2%（vs25国庆yoy为+1。6%），总破费847。89亿元，按可比2024除夕计较同比+6。4%（vs25国庆yoy为+1。0%）。本次假期人次及收入同比24同期的增速均环比25年国庆+中秋假期较着提拔，回到客岁次要假期一般yoy程度。若考虑相较2019同期恢复度，则仍较2025五一假期的恢复度有差距，但都好于客岁国庆+中秋的恢复度，相当于19年同期的115。1%/112。3%；客单价597元/人次，同比24同期+1。1%（vs25国庆yoy为-0。6%），若按2019年口径则恢复至97。6%，恢复度好于客岁除清明外所有假期。旅逛仍为推进内需成长的主要抓手，2026年估计政策持续发力。按照航班管家数据，2025全年平易近航搭客运输量7。7亿人次，同比+5。5%，同比2019年+16。7%；平易近航客座率较2024年+1。7pct；2025平易近航国际客运航班恢复至2019同期的87。8%；2025年经济舱票价同比-3。1%。2025年内旅逛板块走势部门遭到客流高基数、气候影响等而有所承压，我们正在2025年投资策略演讲中估计2025年景区和旅逛板块的次要逻辑改变为新场景的落地、优良资产的注入，而年内相关案例较少的环境下，内生成长确实发生压力。新场景端，如低空旅行、AI互动和机械人等业态仍处正在快速成长期，取文旅连系的成熟时间点尚待验证，而优良资产注入的案例也偏少。估计2026年该两个方面仍然是文旅成长的从线逻辑。OTA：互联网巨头入局估计将对行业合作模式和迭代周期发生必然影响，行业趋向上需要积极应对，需要拓展市场空间以及协做共赢。互联网巨头过往焦点比力劣势正在于C端流量集中和分发，并且正在当前OTA的焦点合作模式中，估计对于机酒等高性价比资本的获取、机票联程计较等手艺环节，以及下半场的定制逛规划、UGC内容生态、AI等也有必然劣势，估计无望正在2026年送来低基数下GMV的快速增加，从而获得必然的市场份额。而龙头OTA凭仗长周期正在该行业堆集的垂类互联网认知、细节迭代，以及比力劣势，仍维持行业领先地位，后续估计正在出行定制化办事、内容生态建立、AI能力提拔、O2O等方面持续发力，并借帮先发劣势快速获取较大的能力提拔。（5）博彩板块：1月ggr估计仍连结双位数以上同比增加。年内6~8月澳门博彩ggr较2019同期恢复度呈现较着超预期表示，恢复度达到88%~92%之间，且同比增速也较着加速。10月ggr正在9月扰动和10月亦有气候、邻国分流、景点等影响下，叠加抢手演唱会和NBA中国赛等利好，仍强势反弹，延续暑期趋向，维持板块β情感，使市场对板块成长性担心有所缓解。11月正在偏低基数下恢复度再创2023以来新高。12月恢复度正在2019年低基数下略微不及预期；年内ggr超预期焦点估计为此前高端供给取高端需求存正在不婚配缺口，而年内跟着政策利好、部门影响要素消弭、表里有所企稳，国际引流积极、降息大布景等，各派司也共同从供给端调整布局，高端中场业态正在中场占比提拔，高赢率高周转逛戏占比提拔，促销引流更积极，非博彩质量和数量同比力着提拔；新物业引流火热；澳门暑期客流也验证了其做为东南亚稀缺供给、出境逛高性价比目标地而具备的客流强韧性。将来ggr增量预期当前仍逐渐改变为高端客需求提拔带动供给端设置装备摆设的调整；当前板块龙头EV/EBITDA估值或受ggr恢复区间影响，若恢复度维持正在90%附近且逐渐提拔，则EV/EBITDA无望获支持，估计对该当前业绩切换下EV/EBITDA仍有较较着的提拔空间，性价比再度。投资逻辑上起首仍然关心标的的三大体素：市占率变化、股息率、EV/EBITDA估值。此中估值中枢又将遭到GGR全体恢复度的高频影响，分情景假设，若较2019同期的恢复度持续正在90%附近或环比有所成长，则对于龙头的EV/EBITDA估值中枢接管度估计将有所提拔，若恢复度正在85%附近或以下，则成长逻辑可能遭到挑和。连系年内6~10月的GGR变化趋向来看，估计9、10月部门扰动次要遭到一些一次性要素影响，如台风气候、景区、亚洲其他国度抢手赛事勾当对于节假日的分流等等，正在一般下同比仍连结较强劲增速，暑期趋向得以延续，来岁估计仍将正在ggr端有不变增速。（6）可选消费板块：关心：①医美化妆品赛道具备修复和国产物牌份额提拔逻辑，龙头产物矩阵和研发持续完美中，关心运营效率和弹性和龙头的研发立异趋向；②关心细分赛道龙头的持久成长空间，金价表示无望受益地缘博弈和美国降息预期、外贸等持续提拔，估计黄金需求具有较强的持续性和稳健性；关心零售板块全体政策利好和调改差同化结果，关心当地零售取消费提振政策的性和联系关系度。（7）跨境电商板块：当前美国进入降息周期，海外市场可能逐渐进入通缩回升期，黑五超预期增加展示美区全体消吃力仍较强，关税等影响短期进入缓和周期。TikTok Shop 2025年GMV接近千亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay，正在海外支流电商平台中排名第五、增速第一。Temu全球市占率2025年快速上升至接近亚马逊程度。商业争端无望朝逐渐博弈均衡的标的目的成长，龙头企业逐渐成长出顺应新合作的能力，当前凭仗坚挺汇率、全面优良的财产链系统和产能、不竭升级迭代的产质量量、海外广漠市场的成长机缘，仍将成为中国经济的持久拉动引擎。出口财产估计全体有所受益，且估计对拉动国内国际双轮回具有主要感化；出口财产仍将是将来很长一段时间中国经济增加的主要支持。从全球视角来看，即便年内存正在美国关税的扰动，但世界取中国的商业联系关系度仍正在逐渐提拔。中国制制业全体质量和品牌效应，以及海外次要市场市占率也正在快速攀升。而当宿世界次要国度仍然面对着财产链能力不脚、计谋品类供应严重、补库周期扰动、供需导致的通缩等问题，依托中国财产链进口来连结从出产到糊口到科技品类等不变焦点产物不变供应的需求越来越强。GEO无望沉塑跨境电商办事和营销模式，GEO即生成式引擎优化，焦点是通过布局化消息输出，提拔企业正在ChatGPT、Claude等AI东西中的保举权沉。当全球买家以特定问题为query向AI提问时，经GEO优化的企业消息将获得优先展现位。合理使用GEO的选品公司或品牌公司无望获得营销端较着的劣势，而这另一方面也是对当前买家端东西升级后必必要做的应对。从跨境电商成长角度看，本年正在备货节拍、发卖节拍、税负成本等环节，均遭到美国加征关税等外部要素的较大影响。从节拍上看，上半年4月份外贸形势达到低点，4月8日美国颁布发表对中国商品加征91%的报仇性关税，彼时头部卖家遍及正在美国另有约一个季度摆布的库存，情感低点时发卖毛利率和出货未受较着影响，且采纳提前转移部门美区财产链至东南亚国度，C端通过部门产物提价和产物矩阵迭代等模式，积极应对关税风险。5月中旬和谈即打消了91%的报仇性关税，但现实税负仍有超50%，且T86小包免税的政策也被正式打消，使部门小包曲邮卖家也现实要承担较大的边际关税增量。进入下半年，跟着头部卖家正在的库存逐渐消化完毕，出口关税提拔的现实影响逐渐，但由于转移产能和产物及价钱布局性调整的影响有所对冲，使龙头全体表示仍偏不变，同时具体影响也会由于美区占比凹凸、产物科技属性和品牌效应、产能转移程度的差别而存正在较较着区别。2、酒店行业正在过去几年中明白供给出清，但物业和加盟商的争取照旧激烈，头部企业若是签约和储蓄门店数量增速不脚以支持后续展店，也会正在成长属性上遭到极大。3、行业合作加剧：零售企业一方面面对同业间合作，另一方面面对互联网巨头的合作。互联网巨头凭仗其资金和体量劣势，正在某一细分赛道的加码结构会导致合作加剧。6、市场对于美元降息预期的不确定性，若是降息进度低于预期，可能影响短期金价走势及外贸结汇预期。刘乐文：社服商贸行业首席阐发师。本科结业于西安交通大学，研究生结业于美国约翰霍普金斯大学，处置商社行业研究数年，对于美容护理、珠宝时髦、餐喝酒店、零售商业等行业具有深度研究看法和丰硕行业堆集，曾获得水晶球社会办事行业最佳阐发师第一名，新财富最佳海外研究第五名，新浪最佳阐发师等评选。陈如练：社服商贸行业阐发师，上海财经大学国际商务硕士，2018年插手中信建投证券研究成长部，曾有2年国有本钱风险投资经验。目前专注于餐饮、酒店、博彩、跨境电商、免税、旅逛等细分板块研究。2018、2019、2020、2024年Wind金牌阐发师团队，2019、2022、2024年新浪金麒麟最佳阐发师团队，2024年新财富海外研究第五名团队。证券研究演讲名称：《周报：海南岛平易近消费进境商品“零关税”政策发布，春运跨区域人员流动量估计立异高》。

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2026-02-17 17:38